[轉帖]中國市場營銷：跨越的十年

小馬哥 · 發表于 2006-10-17 16:22:52

中國市場營銷：跨越的十年 
《世界營銷評論》ICXO.COM ( 日期：2006-10-08 16:42) 
　　十年來，在國家、企業和個人盼望快速致富的動力和壓力之下，中國經濟取得了令人矚目的高速成長。與之相伴，市場營銷以其不可獲缺的重要功能和獨特魅力，以跨越式的進步為中國經濟的成長、中國企業的發展乃至個人財富的積累立下了頭功；同時，在此專業領域也誕生和培養了無數英雄兒女。 
　　作為一個中國營銷十多年歷史的參與者和見證者，當我安靜地去思考和回顧時，我既深刻地理解它進步的合理性，也非常驚嘆它跨越的速度，盡管我是一個有著苛刻和自責習性的人。 
　　在這里我并不想、也無法去客觀、詳實地總結中國營銷的十年發展史，也不想從理論上去嚴謹地總結它所處的發展階段，我只想選取若干個有代表性的事情來看一看，也許就可以窺一貌而視全局。 
● 當《銷售與市場》雜志月發行量從一二千冊發展到今天的二十萬冊以上時，中國的營銷類期刊（包括廣告、公關等專業類別）發行總量估計已達到五十萬冊以上。 
● 當《派力營銷思想庫》從首輯十三冊發展到今天近二百冊時，中國的營銷類圖書在書店中已從連書架的一格都占不滿到今天每年大約出版1000余種版本（這還不包括大學教材）。 
● 當中國的數百所大學都已開辦市場營銷專業本科學歷教育時，中國的大學已從市場營銷本科專業設置都沒有發展到今天數十所大學培養市場營銷專業方向的博士生。 
● 1995年，當派力營銷應《銷售與市場》雜志之邀在鄭州面對每天只需交100元學費的學員講學的場景仍歷歷在目時，今天的中國恐怕每天有上百個城市、上百場的每天要交1000元學費的市場營銷培訓課程。 
● 當何陽、王力在能容納數千人的大劇院向無數虔誠的崇拜者們講述他們成功的故事仍余音繚繞時，恐怕今天在中國的地縣級城市都同時擁有三五家后起同道在演繹著類似的故事。不過可能會聲稱自己絕非王力、何陽之輩，而是第二代甚或第六代策劃大師。 
● 當我們的父輩托人找票或排隊搶購的彩電、冰箱至今仍在陪伴著他們超期服役時，新一代的消費者卻對比當年便宜一大半的同類商品百般挑剔，弄不好還把你（廠商）告上公堂，讓廠商當年的銷售大爺們感嘆真是一代不如一代。 
● 當CCTV的廣告收入從近十億增長到近百億的時候，中國廣告業的總收入已從近百億成長到近千億（人民幣）。 
● 當我們的消費者從連次品冰箱（奢侈品）都搶購回家到今天拿著手電筒來挑選智能冰箱（普通耐用品）時，我們的人大和政府已從幾無典章到今天連續制定了大量的以《消費者權益保障法》、《廣告法》等為代表上百個的市場經濟法規。 
● 當當年的“惠普之道”、“寶潔圣經”至今仍為我們中國企業頂禮拜讀的時候（注：我認為應該繼續拜讀），我們的“海爾之道”、“聯想故事”也已同時在HBS（哈佛商學院）的課堂被高貴的HBS師生們熱烈地研討著，而且這些師生們穿的用的可能就是“MadeinChina”（中國制造）。 
● 最后一個現象是，雖然我們的Sales（銷售員們）還不能做到像在美國企業一樣的職業地位，但毋庸置疑，中國的營銷人員們已經是中國最先富起來的人群之一，而且確實也有不小比例的營銷經理們走上了最高管理層，甚至創業老板的位置。