畜牧人
標題: “明星產品”企業之引擎 [打印本頁]
作者: 深圳中宇科技 時間: 2014-4-22 09:46
標題: “明星產品”企業之引擎
明星產品是根據企業的戰略有計劃、有步驟打造的產品。這個產品具有特定的意義，它是企業的希望，是企業持續發展的動力，是帶動企業的引擎。
所謂“明星產品”正是寓意企業的某個產品，也能像明星那樣具備與眾不同的優勢，千呼萬喚，通過強勢的號召力和影響力，使消費者對其產生最強記憶和忠誠擁護，進而成為品牌的第一代名詞，最終帶動整個品牌的興盛長存。
那如何打造明星產品呢?
1、分析企業的核心競爭力，找到企業產品優勢地方。
綜合分析企業的硬實力和軟實力，是研發、生產、銷售、售后都有優勢，還是在某一方面獨占鰲頭?找到核心競爭力，以此出發延展。如中宇科技有歷史悠久的配料系統，相當于研發中的核心秘笈，是廣東省最有歷史經驗的企業。其推出的配料系統便能橫掃飼料企業。
2、通過市場了解消費需求，結合自身優勢，包裝與關鍵需求一致的新概念。
消費者在購買產品的時候，有很多關注點，比如質量、外觀、價格、安全等，企業應對目標消費者進行深度了解，挖掘出其對該類產品的關注點，依重要程度排序，再對照企業產品核心優勢，二者相互匹配的點，便是明星產品要攜帶的基因、根本的定位。比如水稻之父袁隆平央視節目上，里面的飼料加工設備包裝秤，便是企業在市場調查中了解到很多中小飼料企業，對精度的要求，對產量的要求，減少人勞動力，根據需要制造出來的。而歷史最悠久包裝秤最成熟的還算是中宇科技的。
3、強勢的品牌推廣，將新概念進行到底。
找準了消費者需求，也結合企業優勢，將二者契合起來之后，就是要面向市場，廣而告之。以誠懇的“教育者”的姿態，在消費者腦海中植入新概念，為他們所接受，對明星產品產生新鮮感，產生購買興趣，形成品牌信任，繼而轉變為購買。如同中宇科技明星產品配料系統，提出的新概念“上配料系統送精度證明!”對于那些小飼料企業，為了能生存下去，效果十分突出。
4、不斷創新，新品開發投入，保持領先的競爭力。
明星產品的作用是為了帶動整個品牌產品的發展，故企業必須始終保證其在市場上有難以撼動的競爭力。而市場是瞬息萬變的，所以企業必須“投其所好，不斷完善”，在明星產品基本定位不變的前提下，多管齊下，開發新品，更新包裝等，使其永不過時。比如在包裝秤的基礎下，我們可以根據市場的需求，可以開發包裝生產線，所以保持創新就能領先占領市場。
擁有明星產品能夠凸顯一個企業的創造力，能夠獲得多數人的喜愛，能夠維持長久的產品生命力。所以企業的明星產品，閃耀著與眾不同的光芒，虜獲消費者的心。18902317240
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