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昨日（24日），麥當勞公司（MCD.NYSE）發布財報稱，2012年第四季度凈利潤為13.96億美元，同比增長1%。 這意味著，麥當勞凈利潤在2012年第二季度和第三季度連續兩季度同比下跌后，終于止跌回升。 財報顯示，麥當勞第四季度凈利潤上漲，主要得益于去年年末，麥當勞在美國餐廳強力主推1美元餐，以及推出McRid三明治的策略，這提升了其在美國店面的銷售。數據顯示，美國市場是麥當勞在全球的第二大市場，僅次于歐洲市場。 去年，麥當勞在全球的凈利潤增幅呈現“U形”發展。2012年第一季度，麥當勞實現凈利潤12.7億美元，同比增長5%；第二季度實現凈利潤為13.5億美元，同比下降4.3%；第三季度，實現凈利潤14.6億美元，同比下降3.3%。麥當勞方面表示，歐美經濟復蘇緩慢以及中國經濟增速放緩，給麥當勞增長帶來了不確定影響。 麥當勞在亞洲、中東以及非洲國家等新興國家市場的增速明顯要快于歐美市場。麥當勞財報顯示，2012年麥當勞亞洲、中東以及非洲市場同比增長了6%，而美國市場則同比增長了3%，歐洲市場僅同比增長了1%。 新興國家市場成為麥當勞全球市場的一個重要引擎，而這其中，中國市場的增長不可小覷。不過，近年麥當勞在華發展并不如競爭對手肯德基出彩。公開資料顯示，目前肯德基在華門店數已經突破4000家，但麥當勞目前在華店面總數在1700家左右，肯德基店面數是麥當勞店面數的2倍多。有業內人士分析稱，肯德基在華的產品創新以及本土化上都相對迅速，廣告投入也不菲。但麥當勞在產品創新以及營銷力度上較為不足。 此外，從去年末到今年初，“藥雞”事件一直在困擾著這兩家企業。日前，肯德基的總部公司百勝集團發布公告稱，預計2012年第四季度肯德基在華銷售額將同比下降6%，此前預計下降的是4%。而麥當勞也是“速成雞”涉事企業之一，盡管受沖擊力度不如處于風口浪尖上的肯德基，不過多少還是受到一定影響。中投顧問酒店餐飲行業研究員嚴明航認為，麥當勞在中國的業務不可能不受到“速成雞”事件的影響，利潤可能會出現下滑，其影響將在2013年的財報中顯現。 他表示，麥當勞在中國不但面臨著同行的競爭，也面臨著中國人工、店面成本上漲的壓力，以及中式快餐的競爭。此次發生“速成雞”事件后，國內養雞行業將暫時進入低迷期，在未來半年內，麥當勞等洋快餐或將面臨原材料緊缺的情況，而由于供給減少，雞肉價格或將出現上漲趨勢，這將會進一步擠壓包括麥當勞在內的炸雞快餐業的盈利空間。 
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